中国首届游戏置入式广告（IGA）论坛7月13日在上海东锦江索菲特大酒店举行。记者从该论坛上得悉：业界已经达成共识，网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势，并成为游戏获利的一个崭新增长点。

        新闻出版总署音像电子与网络出版管理司的刘杰华先生在致辞上说，新闻出版总署非常关注网络游戏与其他周边产业的结合。网络游戏内置广告是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向，需要辨证而理性的思考，帮助其产生最大的作用。

        此次展会上，业界也针对中国IGA市场的环境进行了深入分析和探讨。业内人士认为，虽然IGA在国外已经存在有一段时间了，并已经有不少跨国公司正准备进入中国市场，但由于缺乏对本土部分游戏运营商和本土游戏爱好者需求的了解，使得在推进上出现了不少阻力。

        与GOOGLE等目前主流的网络广告不同，游戏广告的受众面相对狭窄，但针对性非常强：网络游戏爱好一族的平均年龄都在35岁以下，而且都是时尚消费一族。根据这一受众的特点，广告主将可以得到更大的收益。更重要的是，在网络游戏这个平台中，广告的投放模式更加灵活，而且可以得到受众的共鸣。