访腾讯互动娱乐业务系统执行副总裁 任宇昕
文章来源:52pk记者 文章作者发布时间:2007-07-20   [发表评论] [打印本页]

  7月11日,chinajoy展会正式拉开帷幕的前一天,腾讯公司在上海MT酒吧举办年度新品游戏推介会,展示了《QQ飞行岛》、《QQ飞车》、《Cross Fire》、《盛唐》和《寻仙》这五款重量级新品。记者有幸采访到腾讯游戏掌门人,互动娱乐业务系统执行副总裁任宇昕(以下简称“任”)先生,就玩家关心的问题进行了采访。

        腾讯游戏chinajoy 2007产品推荐会宣传视频:点击

 

 

互动娱乐业务系统执行副总裁任宇昕

  记者:我想知道你们跟韩国NEOWIZGAMES公司的合作更具体的情况,除了现在宣布代理运营《CROSSFIRE》和《A.V.A》这两款产品之外,是否还有其他的产品?另外我想在这次合作中谁是主动的一方?
  任:其实我们跟这家公司合作渊源已久,当时我们的《QQ音速(专区)》就是从这家公司代理过来的。因为当时双方在合作过程中合作非常好,所以这次我们双方又很快达到了合作的愿望。应该说现在这家公司是非常紧密的合作伙伴。未来两家公司良好的配合会一直持续下去,在以后他们更多的游戏当中,我想双方都有意愿能够挑选比较适合中国发布的产品,来进行深度合作。
  
  记者:你们是采用分成模式吗?
  任:跟一般的代理模式上没有什么大的区别。
  
  记者:比例呢?
  任:你也知道,中国代理韩国的比例差不多都在这个范围,也没有什么太大的差别。
  
  记者:我想问一下你们对几款新的游戏产品在商业模式,比如说网游的广告上会不会有一些期待?
  任:其实我们跟广告商的合作一直形式都是非常多的,最简单的一种大家现在听得比较多的,就是直接在游戏里,或者说游戏里边某一广告位,来把广告内制在里边,这是一种新的合作形式。另外还有BD的合作,或者当游戏推广的时候与其他的厂商来做共同的营销。对这几款游戏,我想无论是内置广告或者更深度的推广合作也好,一定都会更积极的去做。

QQ飞行岛

  记者:你们之前找的广告公司做的还是自己做的?
  任:都是自己做的。
  
  记者:这几款新游戏将会是免费运营的吗?因为现在免费网游很多的?
  任:对,这几款都是由免费的方式。
  
  记者:为什么选择今年发布这么多款产品,是不是腾讯已经具备了这样的实力,还是你们感觉有这样是比较好的时期?
  任:这一次只是集中了很多游戏的集体亮相,但是推出的时间可能是今年年底或者明年上半年,我们会陆续找一个比较好的市场时机来推出。这次作为集体的发布,其实最主要是说因为腾讯以前进入游戏的领域差不多已经接近四年的时间,那么,在之前一直都在不断的摸索和探索符合自己经营的策略,差不多有四年的时间积累。无论是自己研发的项目还是代理项目都已经具备了经验。所以,我们觉得现在是比较好的时期。腾讯游戏这一次要比以往步伐迈的更大,结束以往探索的过程要进入到快速增长的时期。所以,我们不管自主开发或者代理合作都会拿出更多的产品,也是借这样的时机有一个集体的亮相,也希望借这样的形式让用户和媒体感觉到我们在以后,在游戏,无论是投入还是推出新游戏的速度和品质都是要向着比以往步伐更加激进的目标去做。

 

QQ飞行岛

 记者:我看到这些游戏的类型都是很宽的,从整体战略上你是怎么定位腾讯游戏这一块的,因为有些公司可能更注重休闲类的,那么腾讯现在的产品还是比较宽的。从您的角度怎么定义整体的?
  任:就我所知在国内游戏公司里边产品目前最多的可能就是腾讯,因为从棋牌到休闲游戏,到桌面养成的游戏,再到MMORPG,其实腾讯都有涉及。对于几个不同的产品线我们的设想是这样的,就是棋牌这个游戏来讲会成为我们整个腾讯游戏的基础,因为棋牌游戏生命力很长,就像QQ是整个公司的核心产品一样的,QQ游戏在我们整个腾讯游戏扮演着平台的作用,因为它可以不断运营下去,不断的的积累用户,我们把它定位在是我们整个平台的位置上面,应该是我们最重要基础的产品。那么,对于宠物这一部分内部还在研究一些内部宠物比较新颖的游戏类型,我们把它看作是我们跨出红海走向蓝海的进一步的探索。因为现在的游戏大家知道竞争是非常激烈,而未来可能竞争更加的激烈,我们宠物游戏的推出在市场上没有太多的竞争者,已经取得比较好的成功。我们需要在这一部分要持续不断的投入,要去探索更多的,和市面上也许还不被人所关注,或者说已经被人关注,但是他的游戏类型更加适合腾讯来做游戏产品。那么,我们把这一部分定位新的蓝海这个目标上面的。对于休闲游戏和MMORPG来讲,虽然说现在竞争已经非常激烈了,现在增长非常快速,而且是份额最大的两种游戏类型。我们感觉到的我们的用户是非常广阔而且有强烈需求。我们也感觉到,虽然说市场竞争很激烈,但是还没有激烈到产品非常同质化,只能靠其他方面的差异突破这样的阶段。应该说我们还是有很强的信心,无论是自主研发,还是寻找一些有特色的游戏进入到这个领域,我们相信腾讯游戏都能够取得成功。我们的目标是以更多元化的娱乐形式和产品,来满足用户新的需求或者提升用户新的需求。
  
  记者:腾讯所有的游戏都是用QQ号就可以登录了?
  任:对。
  
  记者:你们团队的情况是怎么样的?
  任:现在整个团队规模已经超过了400人,绝大多数的员工都在深圳,其中在成都差不多30人,我们刚刚公布的《QQ三国》这款游戏就是成都这个团队开发的。
  
  记者:跟国内的研发公司有合作吗?还是全部都是自己出的?
  任:我们自己开发的游戏全部都是我们团队开发的。但是,其他有一些代理的游戏,我们区别于其他很多的纯的游戏代理商,有很大的区别,比如说有很多游戏的公司,因为只做代理,自己做开发很少,他扮演的纯粹的代理商的角色。我们自己也有很强的开发实力,虽然我们合作伙伴之间签的协议是代理的方式。其实,我们也是有很深的介入到开发的过程当中。比方说跟韩国也好,在这个过程当中我们会找我们这边去开发的同事,像策划、美术、程序等等,跟他们的团队在密切的交流。在他们开发的过程当中我们把我们的经验和想法提出来,在这个过程当中就能够共同探讨很多能够影响游戏未来运营走得更好的东西。因为,我们有更强的开发实力,所以比国内很多纯代理商代理游戏方面成功的可能性会高很多。
  
  记者:有收购的可能性吗?
  任:事实上我们一直都有在寻找一些国内不错的团队进行投资。有可能是一个小比例的投资,如果是一个比较好的团队我们会控股或者收购,都有这样的可能。所以,其实我们在这方面的态度是非常开放的,并不是我们希望完全封闭的自己的团队去开发。其实在国内如果有非常好的团队,我们可以开放我们的平台,我们愿意提供我们资金的能力,来帮助这个团队能够取得成功。
  
  记者:现在游戏业务在腾讯公司内部处于一个什么地位?就是跟腾讯无线业务相比的话?
  任:应该是公司主要业务板块之一。腾讯其实在互联网很多领域介入,有些是作为免费基础的平台,像我们的IM,像我们的门户网站都是属于这样的定位的,还有我们的互联网增值服务。还有为未来做准备的,比方说我们的电子商务。应该说游戏是在公司重要业务板块组成之一,未来持续发展下去,在相当长一段时间之内也仍然是公司重要组成部分。
  
  记者:在未来在对QQ其他产品会不会有更深入的结合?
  任:我们一直不断的做这些,我感觉到腾讯区别于其他的公司有一个很大的特点,其他的国内游戏厂商就是单纯的游戏公司,腾讯是一个互联网公司,游戏是公司重要组成部分,因为具有很多其他游戏公司所不具备的其他互联网的产品。我们的游戏产品和这些互联网产品之间一直在做营销、产品方面的配合。可以看到过去《QQ三国(专区)》在市场推广的时候或者产品互动的时候,我们都做了非常多的工作,事实上证明也是非常成功的。
  
  记者:从您的角度来看怎么看中国现在开发的实力和国外的实力的差距?
  任:我们必须要承认欧美、日本游戏的经验和时间比国内拥有相当多的优势。所以,在游戏制作的综合能力和项目管理能力方面,他们有他们独到优势和积累的经验。在这方面我们国内的厂商积极需要向他们学习。同时,国内的厂商开发实力,成长速度是非常快的,从美术的角度讲的话,我们也知道在全球非常非常多顶尖的游戏,他们很多都是国内制造出来的。应该说我们在国内团队其实已经具备了跟国际上很多游戏制作公司可以抗衡一流的制作能力。在程序方面国内公司有非常多的积累,腾讯IM用户的话,他的在线有几千万多,在全球来看的话没有任何一个互联网的业务同时在线的能力有这么多。所以从技术来讲绝对是全球非常顶尖的。在其他方面,我们看到很多的厂商他们自己做了很多的引擎,他们的性能和表现也是非常适合自己的需要。程序方面国内有些方面已经处于领先的水平了,部分地方还需要学习。从策划的角度讲,说实话策划是最综合和最难以培养综合性工作的性质。所以,这个是必须需要通过时间的积累。在这方面我觉得国内的厂商需要把更多的时间进行积累的。但是,总的来说看到国内厂商开发的游戏水平越来越高,制作越来越成熟,我感觉到中国自己开发的游戏早晚有一天方方面面都能站到世界领先的舞台上面,不输于任何的国家。
  
  记者:腾讯对这一块业务长远的规划是什么?
  任:因为腾讯始终都是非常强调一个公司、一个理念、一个腾讯的概念。事实上我们也看到正因为公司理念如此的话,腾讯整个公司在每一条业务线的发展都能够取得非常好的成绩。跟这个理念是非常相关的。比如说我们的游戏在进行推广,或者产品的进行当中与其他的互联网产品有很多好的合作。反过来我们在运营方面的经验也可以分享给其他的产品,他们在做互联网运营的时候也可以有这样的经验。所以对于公司来讲把每一个业务单元紧密的整合在一起成为一个完整的公司,持续发展的话,我们觉得这个是公司过去和未来成功部分应该不会去改变的。
  
  记者:腾讯在寻找合作伙伴的时候是自己选还是很多来上门推荐的?
  任:应该说在过去,我们刚开始做的时候是我们主动找的会非常多,现在主动找我们的比过去多很多了。今年的CHINAJOY也是提供了很多机会,因为现在很多韩国、欧美的厂商都来参加,去年我们参加了10几、20多家,有些厂家以前都不认识,今年这一年的时间有些又做了更深入的沟通。像我们今天到场的两家合作伙伴NEOWIZGAMES和SMILEGATE,他们都来了几十人的参观团。他们也有意向把中国的游戏推出去,今天下午高峰论坛上我们公司总裁也在讲,我们将会把平台开放出来,共享。同时我们也在考虑通过相应的合作,把我们的产品发行到国外。
  
  记者:国际版是找外国公司运营还是自己运营?
  任:应该说是合作运营。它具有一些不具备的资质或资源。或多或少都会找一些厂家。
  
  记者:现在跟腾讯合作的基本是韩国公司,腾讯是否有考虑跟一些欧美公司进行合作?
  任:我们一直都在接触,因为合作是没有国界的,并不局限于中国或者韩国。我们是找全球范围内,无论是任何的厂商提供的游戏适合我们的运营,并且适合我们的市场。并且他们公司的文化理念跟我们的经营理念是符合的,我们都愿意合作。只不过现在的产品中,韩国产品在中国玩家中的接受度更高一点,欧美游戏也在逐渐发挥他们影响力。我们注意一下今年的高峰论坛跟去年的高峰论坛有很大的差异。今年全部是欧美的,并且还有其他欧美的公司会选择参加这次的CHINAJOY,高调的亮相,我们会考虑和其中的部分欧美公司进行接触,沟通将来的具体合作。
  
  记者:我觉得如果按QQ这种Q版形象的话,韩国更适合。但是欧美的公司可能会不太容易认同?像腾讯的这种风格?
  任:为什么说腾讯一定是Q版的风格?

  记者:因为腾讯的用户群都年轻,偏小一点。像现在中国市场最受欢迎的《魔兽世界》他的很多玩家都是工作以后的人,这跟腾讯的用户群好象不太相符?
  任:我不知道你看了这个新游戏推介会以后还会不会感觉到腾讯的游戏都是卡通的游戏,今天除了那两款以外都不是这样风格的。事实上,我们从来都不觉得我们的用户都是这种比较年轻的,只喜欢Q版风格的用户。事实上我们用户对游戏接受程度愿意尝试积极性是非常高的。所以,今天我们有三款游戏不再是给大家印象Q版的风格,事实上都是非常高端的玩家,他们所喜欢的风格。我们也是希望通过我们这些游戏的运营,能够逐步改变大家对腾讯游戏的看法。因为,这次我们策略的原因,过去我们进入游戏的领域,选择比较卡通的游戏开始做。当我们这一部分我们积累了比较多的经验以后,今天我们在更大范围的地方尝试其他的风格,所以才会引进不同风格的游戏来进行运营。那么,我相信半年、一年以后当大家再谈起腾讯游戏,应该说腾讯在各个领域、方方面面都会是一个比较专业游戏开发运营公司。
  
  记者:现在QQ旗下有这么多自主研发的产品,什么时候这些产品才能走出中国和走向世界?就是代理到其他各个国家?
  任:其实我们也是非常希望能够早日有这么一天。但是腾讯的风格一直都是非常谨慎和务实的。首先,我们还是立足国内的市场,我们真正能够作出在全球来看也非常有竞争力产品的时候,这个时候才会考虑海外的市场。
  
  记者:从05年开始我参加过你出席的所有的发布会,我会有一个印象,无论是腾讯还是你个人都是非常的务实的,今天在这个发布会上一口气亮出了五个产品,我们不考虑产品本身的宣传。我想问的是是否我们现在有意识的去制造或者还原一个形象?就是说腾讯在中国整个游戏产业的范畴应该拥有一个更大的影响力,也许这种定位与实力我们早就具备了,但是我们之前从来没有像今天这样大张旗鼓的展现出来。今天也很巧,正好是高峰论坛,我不知道这是不是一种刻意的安排?
  任:因为你所讲的就是我们一直所想的。事实上,应该说无论是腾讯它所拥有的用户资源或者平台优势,都决定腾讯在中国网游有一席之地,能够成为中国网游这个领域里边顶尖或者一流的,可以跟任何一个厂商放在一起竞争非常强大的公司。那么,我觉得在过去最主要腾讯其实做事情不是说谨慎还是务实,饭需要一口一口吃,基础需要一点点积累的。我们如果过快的推出非常多的游戏,或者过快的进入过多的领域的话,短期来看我们的增长速度会很快,但是因为快速的增长所积累的团队的稳定性或者对用户的理解,或者整个团队对一款游戏运营经验方面的积累经验未必非常的充分,可能我们在短期增长之后还需要补课。我们是整个领域一块一块进入,刚开始的时候我们进入棋牌游戏,在我们取得一定成功以后我们做休闲游戏,再之后去做MMORPG。当我们自主研发具备实力了以后,才开始引进更具实力的外来产品。我们希望通过非常务实的步调来让所有人感觉到腾讯游戏的增长其实是非常有策略的,而且是在自己的规划当中进行的。未来发展不会是大起大落的,应该是持续稳定的增长速度。比方说我们以EA举例的话,它其实在过去20年当中每年都保持着两位数的增长速度,所以它今天能够成为全球最成功的游戏公司。我们相信我们同样以非常稳健的态度和非常务实的风格做游戏业务的话,我们总有一天可以做到我们所希望的在国内游戏行业里边占据一个非常重要的位置。
  
  记者:去年这个时候我们印象最深的是九城,当时给我们亮到了一个几乎可以冲到2009年的产品,我们到2008年就把这五款全部化掉了。
  任:我想以后还有很多的机会邀请大家参加我们的新品发布会。我们的发布会一次比一次更感觉到腾讯互联网领域是巨人,在游戏领域它的步伐会越来越快,随着过去的积累在今天终于有一个厚积薄发,在未来把潜力完全的开发出来。
  
  记者:我觉得是这样的,这是一个很戏剧化的场面。在三个小时前产业高峰论坛上,腾讯总裁刘炽平讲的PPT我看了一下,应该说是非常宏大的PPT。但是,实际上他是讲构建社区化,树立娱乐王国和梦想的。话音未落我们在同一个城市的另一个地方,从微观到产品的角度去验证。当我们想起这种很有戏剧化的东西的时候,觉得很有趣。

  记者:如果我是做游戏的团队,我想和腾讯合作,我要过哪几关你才能看得上?比如说我做了一个产品,我自己觉得挺好的。国内的团队你觉得要过哪些关才可以看得上?
  任:我们在挑选合作伙伴的时候比产品本身更看重团队,第一这个团队的理念和文化是不是符合我们公司,因为什么样的团队做什么样的产品,团队比产品本身更加的重要。所以,我们挑的过程是比较灵活的,像我们有些在国内找的团队,他们推荐游戏给看的时候,我们会经过很多环节,比如说刚开始游戏初步的评测,还有深入的评测,之后还有技术、美术、策划的提问,真的要一关一关过来我们的游戏才能拿的到。返过来又有这样例子,比如说像《寻仙》这样的游戏,事实上当时我听说有这样的游戏,我到北京公司见了他们的团队,看了这个游戏的画面,听他们讲了一下这个游戏的理念,我立刻被他们的游戏深深的打动了。跟他们团队进行一天交流,这款游戏就定下来了。所以,不同的团队不同的游戏,真的要看,是不是符合我们的理念。

 

寻仙

  记者:腾讯现在一次推出了这么多产品,在运营方面腾讯有什么投入吗?
  任:人员的增加是最基本的,有这么多的产品肯定有足够的人来做这样的事情。整个腾讯能力的积累和沉淀是最重要的,我们在我们的运营团队里边,像我们运营的团队他们做专业运营服务的提供商,并不是把自己定位公司内一个好的团队,他们其实是把自己放在市场的层面上拥有竞争力的团队来做的。
  我不知道大家有没有注意到,都知道游戏网游这个行业风险非常高的,成功的游戏被大家记住了,但是失败的游戏是非常多的。而且国内任何一个厂商有他们做的非常成功的游戏,但是同样也有他们做得非常失败的游戏。但是腾讯自己开发的或者自己运营的游戏应该说还没有一款是做得非常失败,完全在市场上一点影响都没有。这个其实对我们运营能力最好的说明。一个公司它能够把一款产品做成功并不奇怪,但是整个公司经营的理念、团队的管理、运营模式比较成熟的话,才能够使得在一个风险很高的行业里边保持游戏推出非常高的成功率。
  
  记者:《QQ飞车》和《盛唐》开发多长时间?
  任:《盛唐》超过两年,《QQ飞车》应该也有一年左右。

 

盛唐

查看更多游戏图片

  记者:FPS我们玩过,我想问一下《CROSS FIRE》和《CS》是一样的吗?
  任:最基础的一些习惯性操作跟CS是非常接近的。那些CS玩家玩这个游戏不会有非常陌生的感觉。但是很多方面,比方说游戏的模式,还有积累各方面其实还是有很多CS所没有的。主要是游戏的类型还没有看到网络化FPS游戏做得非常成功的。他们现在还没有取得非常好的市场。所以,从这个角度来讲确实我们很重视这个产品,希望能够由腾讯首先在这个领域获得成功。
  
  记者:过两年QQ会不会把自己当成一个国内最大的网游运营商发展?
  任:我们不会自己来说这个,但是我们希望能够把具有不确定性,也就是刚才说的风险很高、起步很大的这个行业,在我们经营下使得它的成长变得非常的稳健。如果有一天我们真的能够做到,也不是说提口号说能够做好,将会证明说我们的经营理念是对的,到时候将会由用户来评价腾讯游戏是一个怎样的网游运营商。



相关新闻
精彩报道